Modalidad flex: online en vivo + clases grabadas. 3 encuentros virtuales los martes 13, 20 y 27 de mayo, de 18.30 a 20.30 h. Vacantes limitadas.

Todas las clases en vivo por Zoom son grabadas y permanecen disponibles en el Campus Virtual de la Escuela de Negocios durante 60 días para que los participantes puedan acceder a los contenidos nuevamente o para aquellos que no hayan podido asistir en el horario pautado.

Brindar a los participantes los conocimientos fundamentales y las habilidades prácticas necesarias para integrar la Inteligencia Artificial (IA) y las herramientas de generación de contenido (como ChatGPT y su módulo de imágenes) en estrategias de negocios y marketing digital, de manera efectiva y actualizada a las innovaciones disponibles en abril de 2025.

Clase 1

Tema General: Fundamentos de la Inteligencia Artificial y Aplicaciones Actuales en Marketing

1. Introducción y Alcances de la IA 
   • Conceptos básicos: IA, Machine Learning, Deep Learning y Procesamiento del Lenguaje Natural (NLP).
     
   • Avances recientes en IA (actualizados a abril de 2025): nuevos modelos, mayor precisión y velocidad.
     
   • Rol de la IA en la economía digital y su impacto en negocios y marketing.
     
2. IA Orientada a Estrategias de Negocio 
   • Identificación de oportunidades de IA en diferentes áreas: servicio al cliente, análisis de mercado, generación de leads, optimización de funnels de venta.
     
   • Principios de automatización y personalización: cómo mejorar la experiencia de usuario y aumentar la conversión.
     
3. Frameworks Clave de Marketing Apoyados en IA
   
   • Modelos y metodologías (AIDA, STP, etc.) aplicadas con inteligencia artificial.
     
   • Uso de IA para análisis de datos y segmentación de audiencias.
     
   • Casos de uso: cómo grandes y medianas empresas utilizan la IA para crecer y escalar en el mercado.
     

Clase 2 

Tema General: Uso Profesional de ChatGPT para Contenidos y Comunicación de Marca

1. Introducción a ChatGPT
   
   • Evolución de ChatGPT hasta la versión actual (GPT-4.x/5) de abril 2025.
     
   • Tipos de planes, funcionalidades destacadas, consideraciones éticas y legales en el uso de IA generativa para marketing.
     
2. Creación de Contenidos con ChatGPT
   
   • Redacción y copywriting persuasivo: generar textos para redes sociales, blogs, email marketing, páginas de venta, etc.
     
   • Creación de secuencias automatizadas (embudos de correo, chatbots avanzados).
     
   • Diseño de prompts óptimos: técnicas de ingeniería de prompt para guiar el modelo y obtener resultados más precisos y coherentes con la voz de la marca.
     
3. Estrategias de Personalización y Automatización
   
   • Integración de ChatGPT con plataformas de CRM, e-commerce y redes sociales.
     
   • Segmentación avanzada: cómo la IA facilita la diferenciación de públicos y la adaptación del mensaje.
     
   • Buenas prácticas para escalar campañas de marketing con inteligencia artificial.
     

Clase 3

Tema General: Generación de Imágenes y Proyectos de IA Integrados en la Estrategia de Marketing

1. Generación de Imágenes con IA 
   • Herramientas y plataformas principales: DALL·E, Midjourney, Stable Diffusion, etc.
     
   • Novedades de abril de 2025: nuevos filtros, estilos, mayor resolución y opciones de edición avanzada.
     
   • Cómo redactar prompts efectivos para obtener imágenes coherentes con la identidad de marca (estilos, colores, mensajes).
     
2. Integración de Contenidos Textuales y Visuales
   
   • Creación de conceptos de campaña unificando texto (ChatGPT) e imágenes (DALL·E y otras).
     
   • Uso de imágenes para redes sociales, sitios web, publicidad display y materiales promocionales.
     
   • Ejemplos de storytelling visual y recomendaciones de branding.
     
3. Automatización y Flujo de Trabajo con IA
   
   • Modelado de un proceso de marketing “end-to-end” que combine ChatGPT (para textos) y generadores de imágenes.
     
   • Herramientas de gestión de proyectos y colaboración (Trello, Asana, Slack, etc.) con IA integrada.
     
   • Principales desafíos y soluciones: propiedad intelectual de imágenes, derechos de autor, coherencia visual.

Los contenidos del programa son orientativos. Estos pueden ser modificados de acuerdo a la dinámica de la cursada y del interés o necesidad de los participantes.